老字号大多惨淡经营
　　一个老字号能够生存几十年，上百年，历史和时间的积淀已经成为企业价值不可分割的一部分。茅台、胡庆余堂、万隆、景阳观、全聚德、恒源祥、东阿……这一张张国人耳熟能详的金字招牌各有着自身悠久的历史。早在1990年，原国家内贸部认定的1600多家中华老字号企业，平均年龄有160多岁，有的甚至达到三四百年。
　　然而历史终究是历史，现实却是残酷的，很多曾经辉煌的老字号都处于步履艰难的境地。在1999年中国最有价值品牌评选活动中，除了“五粮液”进入前20名外，其他老字号几乎全军覆没。而14年前认定的1600多家老字号企业中，效益良好、具有一定规模的仅有10％左右。以杭州的老字号企业为例，据不完全统计，在鼎盛时期近70家的杭州老字号企业，目前仍在市场立足的只有36家，其中经营状况好的只有11家。
　　恶意注册是生存隐患
　　老字号走下坡路，和它的经营方式、发展模式息息相关，但几十年、上百年筚路蓝缕开创的老字号品牌，却被频频恶意抢注，甚至被劣质产品冒用，也造成了老字号品牌价值的流失。杭州张小泉剪刀因商标使用和上海的张小泉打了近4年的官司；胡庆余堂的商标曾在象山被注册；就在老字号精品博览会展出期间，北京的同仁堂告温州的叶同仁堂一案还在审理之中。
　　面对越来越多的老字号商标品牌纠纷，在高层论坛上，不少老字号企业的老总都已经意识到要通过法律的手段来保护自己的品牌。江苏老字号唐老一正斋因自己的品牌危机求救于专家，北京全聚德的掌门人当场建议，“拿起法律武器保护自己的品牌，占取主动地位”。
　　大学生建言立法保护
　　意识到用法律保护老字号的，还有一名大三的学生，他就是浙江青年专修学院社会工作系的学生徐敏。今年9月，徐敏给杭州市委书记王国平写了一封信，信中提到，要立法保护杭州的老字号，内容包括在规划旧城或规划新的交通线路时，要把老字号保护好，制定控制性规划，力争将其列入杭州市人大的地方性法规立法计划。
　　其实，对于老字号的保护，杭州已经走在了全国前列。去年9月，杭州成立了国内最早的一家老字号企业协会——杭州老字号企业协会。《浙江省知名商号保护办法》也于去年出台。在29日的高层论坛上，省工商行政管理局的有关人士告诉记者，我省将在年底成立企业商号保护协会，老字号的保护将是其中很重要的一块内容。
　　保护老字号立法先行
　　虽然政府越来越重视，社会越来越关注，但Interbrand的总裁陈富国博士却认为，没有法律的保护，老字号的保护无从谈起。每一个老字号都是一部历史，一种文化，一个悠久的故事，具有历史渊源和文化底蕴的老字号是中华民族的宝贵财富。陈博士认为，仅靠现有的法律法规是远远不够的，虽然《商标法》对商标的保护作了明确的规定，但我国目前仍没有专门的法律法规来保护老字号，而老字号因其百年的渊源而带来的历史遗留问题已是目前法律所无法解决的。例如北京同仁堂状告温州叶同仁堂一案就是历史遗留问题。陈博士说，要谈对老字号的保护，还要从完善立法做起，这可以说是目前老字号最迫切需要的。
　　                                                   本报记者 仇健文 陈立波 摄